Ну, реально, скрытая страница. А что же на ней?
К великому сожалению, всё, что делается в сети, достаточно быстро устаревает - сейчас не удивишь тем, от чего пару лет назад кипятком писали. А то, что рвало на тысячи мелких хомячков, сейчас вызовет лишь снисходительную улыбку.
Поэтому - просто бренды, названия акций. Ну, и, кратко, о чём была речь.
Темы:
Автомобили, Алкоголь, Финансы, Продукты питания, IT, Гаджеты, Пиво, Косметика, Путешествия, Сериалы, Техника, Услуги, Медицина, Шоу
Бренды и компании:
Акции, проекты, спецпроекты
Mitsubishi, Рольф, Ballantine's, Johny Walker, Альфа-Банк, Растишка, Heinz,
Игры
Сайты
Чай Ахмад, Fusion, Microsoft WindowsLive, VolksWagen,
Тексты
Баннеры (идеи)
BlueFish, Fiat, Mitsubishi, ТагАЗ, РОСНО Alianz, РАСО, Google, Intel, Microsoft, SAMSUNG,
Слоганы, нейминг
Сценарии
Блоги, социальные сети
NOKIA, Jameson EMPIRE AWARDS, McDonald's, Western Digital, Microsoft,
Продукты питания
Растишка
(сценарий, конструктор сказок)
Растишка "Кефирный"
http://www.rastishka.ru/kefirniy/
Задача:
Поддержать запуск нового продукта "Растишка Кефирный" в интернете.
Решение:
Что делать родителям, когда дети не могут угомониться вечером? Подарить им немного радости и окружить заботой! А это так просто сделать с «Растишкой» – ведь малышей уже ждут веселые развлечения и вкусный сюрприз перед сном. С 1 по 10 июня на сайте www.rastishka.ru/kefirniy c 16-00 до 18-00 родители могли заполнить небольшую анкету, после чего с ними связывался оператор, а с 19:00 до 21:00 курьер доставлял специально для ребенка две упаковки «Растишки Кефирного».
А пока курьер был в пути, родители могли развлечь свое чадо... дать послушать аудио-книжку, или...
Или пусть он сам создает сказки, а? Конструктор сказок. Ребенок мог выбрать главного героя, коварного злодея, место действия сказки. И... И ПОЛУЧАЛ НОВУЮ ИСТОРИЮ!
Сказка собиралась из текстовых блоков, каждый из которых подставлялся случайно, но исходя из выбора ребенка.
Что делалось:
Механика, персонажи, тексты.
Пример текста:
_START_GLOBAL_ жила-была _HERO_.
_DESCRIPTION_HERO_GLOBAL_
У _HERO_ нее была _HOME_ . Она там жила. Утром _X51_, а вечером _HERO_ смотрела на светлячков
и пела песни. Она была очень счастливой, эта _HERO_.
У _HERO_ был друг. Его звали _HELP_.
_DESCRIPTION_HELP_GLOBAL_
_HOME_ была недалеко от Главного Замка Сказочного Королевства.
И решили _HELP_ и _HERO_ _A51_ .
Приходят в Главный Замок, а там _A52_.
И скучно им стало.
- А давай у нас будет игра, как будто ты попала в беду, а я тебя спасаю? - спросил _HELP_.
- Давай, - ответила _HERO_, - только надо от кого-то спасать. Просто так спасать неинтересно.
И видит _HERO_, что навстречу...
Итоги:
За 10 дней, пока шла аккия было составлено более 48000 разных собственных сказок (для сравнения - аудиосказки были прослушаны 170 тысяч раз).
Сервис, который должен был быть закрыт через 10 дней, работает до сих пор.
Растишка
(технические тексты)
Задача:
Дать возможность детям общаться на сайте Растишка.ру.
Решения:
Единственная логичная возможность дать общение - это дать возможность рассказывать о себе, задавать вопросы и отвечать набором предустановленных фраз. Это позволит обезопасить детей, т.к. ни один модератор не уследит за каждым диалогом ведущимся в каждый конкретный момент времени.
Было написано 5 страниц вопросов-ответов-описаний, полностью охватывающих сферу детских бытовых интересов.
Чай Ахмад
(сайты, тексты)
Задача:
Чай. В банках. Выводится на рынок. Придумать имиджевый сайт на котором, если продукт выйдет на рынок, будет активность/игры с аудиторией. Заказчик любит вампиров.
Реализация:
Делался сайт в "вампирской тематике". Придуманы персонажи, имена, биографии, сценарии по сайту, сценарии видео.
Coca-Cola
(улица, мобильные приложения)
Задача:
2007 год. Сделать что-то этакое, но вот чтоб и мобильные приложения, и чтоб интерактив, и чтоб все улыбались как в ролике Кока-Колы (при том, что мы всё еще не в абстрактной улыбающейся стране, а в России).
Предложения:
Разместить на остановках под стеклом плакаты с вырезами под голову. Можно сфотографироваться на мобильный, отправить ммс, получить скидку/приз/подарок/поучаствовать в самой большой кокаколофотке и т.д.
Идея с пузырями, внутри которых находятся фотографии, в дальнейшем была реализована Coca Cola.
Кроме того:
Для интернет-историй и мобильных приложений предлагались игры с продуктом.
Электронная бутылочка. По нажатию кнопки на экране мобильника крутится бутылка кокаколы. Куда показала - там и действуй )))
Кокаколакулятор(Фантакалькулятор). Вводишь, сколько ты кокаколлы (фанты) выпил, а тебе считают, сколько ты проглоти пузырьков и каков суммарный диаметр пузыря.
Известно, что бывают корабли в бутылках. А что за корабль в бутылке кокаколы? КокаКола со льдом. Титаник-тамагочи. Вырасти айсберг
Кокакола. Игра. Взболтай бутылку и аккуратно открой (кнопки влево-вправо). Если открывается неаккуратно – экран заливает изнутри ))) Количество неразлитых литров отсылаешь на сайт, там таблица рекордов
Игра «Ханойские башни» с кокаколой… (переливашка). 0.33, 0.5, 1.25, 2
Heinz
(спецпроект)
Задача:
Напомнить рунету о том, что Хайнц - это кетчуп. Говорим кетчуп - подразумеваем Хайнц, говорим Хайнц - молодцы. И про это все должны помнить.
Решение:
Нужен спецпроект. На дворе весна, а значит люди поедут на шашлыки. Что для шашлыков нужно? Кетчуп! Ок, мы на правильном пути. Дальше вопрос - а кроме кетчупа? Ну фиииикзнаааааает...
Предложено сделать шашлыкокалькулятор.
Приложение размещается на посещаемом тематическом портале (напр. Погода.мэйл ру - хорошая погода, надо на шашлыки, или Путешествие.мэйл ру - на Бали не хватило прямо сейчас, ну на дачу на шашлыки поедем). Как работает: вводишь количество мужчин, женщин, детей - приложение рассчитывает сколько чего нужно закупить (тарелки, стаканчики, лучок) и, конечно, мягко напоминает про кетчуп.
Список покупок можно распечатать с сайта.
Раздел брендирован.
McDonald's
(блоги, продвижение в соцсетях)
Постановка задачи:
Проводится вокальный конкурс среди работников Компании. Из 3500 конкурсантов по всему миру, жюри отобрало 30 человек. Из них двое – из России.
Проводится интернет-голосование: по итогам 14 человек выходят в финальный тур, который пройдет весной 2008 года в США.
Россия должна быть в финале. Но квот никаких нет - кто лучше поёт, тот и поедет.
Особенности:
Российские представители вокально слабее своих соперников. Отсутствует какая бы то ни было информация о конкурсе в интернете, сми, печати. Изначально настороженное отношение к компании McDonald’s в интернете. Не приходится рассчитывать на победу без внешней сильной простроенной поддержки. Необходим «флэшмоб».
Для решения поставленной задачи:
Для решения задачи были выбраны социальные сети и простроенная акция в блогосфере.
odnoklassniki.ru, vkontakte.ru – работа с сообществами с помощью агентов влияния.
Livejournal.com – двухнедельная простроенная акция с участием ведущих блогеров, работавших в связке. Акция строилась как «Провокация – Реакция – Волна – Поддержка – Фиксация результата».
Проводились творческие конкурсы для поддержки интереса. Изготавливалось вирусное видео. Важным моментом было соблюдение аккуратности и ненавязчивости в продвижении. Поставленный результат должен быть достигнут без создания скандала и негатива.
Результат:
Один из двух участников из России в финале.
Негатива по отношению к акции и компании нет.
Fusion drink
(сайт, тексты)
Задача:
Имиджевый сайт под запуск нового бренда, соков Fusion.
Решение:
В городе происходят странные вещи. Фруктовые вспышки. Власти города обеспокоены, но ничего не могут поделать с этим необъяснимым явлением. Что происходит? Находясь на балконе самого высокого небоскреба, вы ведете наблюдения за фруктовыми активностями.
1. Fusion «Яблоко-Шиповник». Стильный напиток для ценящих стиль.
2. Fusion «Дыня-Манго-Мята». Сокосодержащий. Цени содержание!
3. Fusion «Вишня-Яблоко». Стильный напиток для тех, кто в теме!
4. Fusion «Яблоко-Гранат». Напиток сокосодержащий жажду движения
5. Fusion «Маракуйя-Апельсин». Сокосодержащий напиток. Самый ток скорости!
Бежать.
Жать.
Выжать.
До капли.
Fusion. Напиток сокосодержащий жажду скорости!
Ни один напиток не может понять тебя, пообещать золотые горы, или подарить уверенность.
Напиток не умеет разговаривать, а Fusion сумеет напомнить:
Ты сильнее, чем ты сам!
Моду определяешь ты, а «Маракуйя-Апельсин» поддержит каждой каплей.
И планета несется быстрее.
Fusion – стильный напиток для тебя!
Плюс были предложения по наружной рекламе.
Добавь цвета в жизнь
Белый лист. Человек. Нарисованный. Рисует сам себя кистью руки (на конце руки – кисть, на конце другой – либо карандаш, либо упирается в лист, выдавливает себя из листа). Раскрашивает
«Торчи над их плоским миром. Fusion.»
Прогнется, куда денется!
Парень с Fusion. Открытая бутылка из которой тянется вязь атрибутов (клеевые тачки, девахи, тусинг и т.п.)
«Чувак, это Fusion!»
«Прогни реалити под свое ШОУ!»
Девушка с Fusion. Открытая бутылка из которой тянется вязь атрибутов (одежда, музыка, тусовки, сумки, платья, юга и т.п.)
«Подруга, это Fusion!»
«Прогни реалити под свое ШОУ!»
Человек состоит...
Граффити.
«Человек на 80% состоит из воды?»
«Отличайся. Добавь сока!»
Бутылка Fusion
Игра с нестандартным стандартом:
1. На щите стоит Парень, рисующий графити. Второй пытается спустить со щита лестницу.
2. Щит с крутилками. Застопить. Из щелей вытащить человеческие руки с бутылкой Fusion.
3. Стойка с козырьком. С козырька свисают верневки. Подстриженные. А за веревками, на полотне – глаза. Ветер мотает веревки-волосы. Глаза смотрят. Завораживает.
«Fusion. Твой взгляд на мир»
Бутылка-изолятор тока сока
Решетка, из которой рвуться агрессивные фрукты. Решетка в форме бутылки.
Драйвовый градиентно-рваный фон. Темный. Очень темный. Фрукты выпрыгивают!
«Fusion. Изолятор временного сокосодержания»
Гаджеты
NOKIA
(социальные сети)
Задача:
Выходит новый мобильный телефон. Нужно что-то придумать что-то такое, чтобы в социальных сетях все бы про него говорили, но, к сожалению, нет изображений телефона, нет его характеристик. Нет вообще ничего. Известно только, что вместе с телефоном идет сервис "Comes with music" на Ovi Music. Придумайте что-нибудь, а?
Решение:
У нас нет ничего, но нужен WOW-эффект.
Придумано и создано приложение "Очередь". Во ВКонтакте. В очередь можно встать. В ней можно стоять. В ней можно общаться. Но, и это самое главное, в ней приходится отмечаться, иначе тебя из очереди выкинут (да-да, ох уж мне эти старые добрые советские очереди).
Естественно, никто в очереди не знает за чем очередь стоит. Понятно, что NOKIA, но что конкретно?
Результаты:
За 1 неделю, в течение которой длился проект "Очередь", уникальных просмотров приложения пользователями было более 850 000, из них в очередь встало более 250 000 человек. Количество призов - три телефона.
Для всех участников приложения Nokia предоставила в подарок промо-коды на 1 любимую композицию, которую можно скачать в магазине Ovi Music, при этом более 70 тыс. участников воспользовались возможностью получить код.
SAMSUNG
(баннеры)
Задача:
Есть новый телевизор. У него черный экран. Совсем. И цвета ОЧЕНЬ. А вот теперь вопрос - как это показать в баннере? (вопрос "зачем?" не рассматриваем).
Решение:
Черный баннер:
Чёрный баннер с надписью: «Здесь ничего нет. Только чёрный цвет. Максимально контрастный чёрный цвет. На максимально контрастном телевизоре Samsung M8 Noir». Телевизор медленно проступает из невидимости со словами «невидимое становится видимым».
Спорт. Названия цветов:
Футбол. На баннере футбольное поле, крупно – покрытие поля, роса на травинках. Темное небо, огни стадиона. Идет текст «Разбрызгав предрассветную росу, он падает на малахитовую траву. Это карточка ярко-яичного цвета. Нет! Алая! Алая карточка! Те, кто ценит яркие цвета, поймут…»
Акцент на то, что привычные вещи становятся непривычными. Нюансы, которые раньше не замечались, становятся видимыми.
То, к чему привыкли, становится более сочным. Окружающий мир безумного богаbrт – это так легко представить с новым телевизором M8
Автомобили
VolksWagпen
(промо-сайт, новогодняя открытка)
Задача:
Новый Год — это самый сладкий праздник. Фрукты, конфеты, другие сладости — счастье ребенка
в эти дни было бесконечным. Чтобы передать атмосферу того праздника, когда мир был огромен, а мы маленькими, был придуман небольшой, но очень уютный прянично-карамельный мир Volkswagen, представший в виде новогодней открытки. Открытка должна как-то двигаться и жить. Как?
Решение:
Т.к. наступал Год Дракона, то на открытке должны скакать и резвиться драконы. Под их "резвежь" нужен сценарий. Плюс к тому, нужно придумать фоны, истории, на них происходящие и описать окружающие элементы.
Blue Fish
(Баннеры)
Задача:
Компания, торгующая автомобилями с пробегом, выходит на российский рынок. Необходимо анонсировать их сайт, привлечь аудиторию и сделать так, чтобы баннеры не забывались.
Пример реализации:
Исходно – логотип BlueFish, отъезд назад и видно, что это не просто лого, а светофор. Внутри светофора плавает рыба.
Рыба всплывает в красное.
Красный свет – чтобы не останавливаться потом
Желтый свет – важно! (светофор мигнул)
Зеленый свет – чтобы автомобиль был надёжен
Желтый свет. Выплывает рыба. Лого BlueFish.
«Детальное внимание к деталям»
Светофор подмигивает желтым. Переключение на зелёный.
Анимированный баннер. Фон, рисованный контурный мультик.
Машина может быть вашей птичкой (птица летит, делает бочку, мертвую петлю и летит дальше).
Машина может быть вашей рабочей лошадкой (птица морфится в лошадь, бежит, останавливается, бьет чечетку и бежит дальше).
Главное – чтобы вы чувствовали себя как рыба в воде (появляется лого)
BlueFish. Просто. Надёжно.
Chevrolet
(размещения)
Брендирование Евроспорта Шевроле Каптивой. Примеры размещений, баннеры.
Mitsubishi
(акции, презентации)
Задача:
Напомнить о себе и поприсутствовать в интернете среди потенциальной аудитории. Рассказать об улучшениях модели.
Mitsubishi COLT
На популярном портале предлагается создать контентный проект, посвященный нашим автодрузьям, ведь автомобиль – это не какое-то там средство передвижения. Это не только верный помощник, но и домашний любимец. Со своим именем, настроением и характером!
Все, что вы хотели спросить о своем питомце и даже больше.
Mitsubishi L200
Контент-проект "Охота и рыбалка" на mail.ru.
Mitsubishi
(баннеры)
Задача:
Автомобиль спортивный, а значит баннеры должны быть на спортивных сайтах.
Реализация:
Грядет чемпионат Росии по футболу. Была придумана серия баннеров на одной странице, автомобили играющих футбольным мячом между собой.
В дальнейшем вылилось в Passat Football Edition
Fiat
(баннеры)
Задача:
Яркий автомобиль для города. Как-то обозначить, что он вообще для всего, но больше для жизни, уже чуть более продвинутой, чем просто молодежная.
Реализация:
Варианты сценариев баннеров для FIAT PUNTO.
Всегда!
Штрихованно-рисованный город, рисованные люди. Фотографический Grand Punto. Ехать по рисованному городу. Поездка по городу управляется курсором – влево-вправо от баннера.
Заехал на вечеринку, дал ключи друзьям. Погнали по магазинам, потом встречать в аэропорт. Разные места. Разные люди.Разные ситуации. Один Punto.
Гонки по кольцу сайтов
Возможно реализовать при постоянном размещении на нескольких сайтах.
Меняется только фоновая картинка. Из темноты вылетает FIAT Grande Punto. Тормозит. Разворачивается.
На баннере должен быть яркий элемент, берущий взгляд. И две ссылки – снова в дорогу и ссылка на промо-сайт.
Курсор. При наведении на баннер палец показывает на машину. При наведении на машину - большой палец.
Автомобиль – как преданное домашнее животное. Верное и надежное, которое не подведет. Подгружаемый swf, в котором можно гладить автомобиль, чесать за бампером.
Делается фильтром Liqvify в фотошопе. Тяжело по весу.
Записная книжка
Половина баннера – ежедневник или записная книжка. Курсором можно листать по алфавиту. Выбрал. Нажал. В правой части – вид из кабины водителя. Автомобиль несется по городу и останавливается у выбранного места.
Реализуется через набор подгружаемых flv-роликов.
РОЛЬФ
(акции)
Задача:
Нестандартный промо-проект в интернете.
Реализация:
Автомобиль – продолжение человека. Это зеркало внутреннего мира.
Автомобиль – повод поговорить, когда хочется пообщаться.
Автомобиль – это часть жизни и хобби.
Автомобиль – всегда масса вопросов.
Кто даст лучший совет, если не друг? Кто лучший друг, если не Одноклассник?
Автоклуб ОДНОКЛАССНИКОВ на одноклассники.ру поможет понять стиль жизни одноклассника до начала общения, дает тему для общения и обсуждения, объединяет пользователей по интересам.
Объяснение механики набора аудитории, список необходимых доработок функционала.
ТагАЗ
(баннеры)
Идея расхлопывающихся баннеров для внедорожника ТагАЗ.
В дальнейшем было реализовано VolksWagen POLO
Алкоголь
Ballantine's
(акции, проекты)
Задача:
Нестандартный проект в интернете. Привлечение аудитории на сайт.
Реализация:
Неординарные личности могут собраться вместе, чтобы создать произведение искусства.
Пусть они соберутся в интернете! Пусть они творят!
Давайте смотреть, как рождается след в истории!
То, что прогремит на весь интернет.
Сайт Ballantine's!
Известные персоны и неординарные арт-деятели будут решать эту задачу. Каждый из них – творец. Музыкант, художник, актер, скульптор, поэт или писатель…
Они не умеют делать сайты.
Каждому из них будет дана команда профессионалов из веб-студий, которая профессионально воплотит самые невероятные идеи.
Каждый из трендсетторов создает свой сайт Ballantine’s!
Творческий процесс снимается на видео, фотографируется и размещается на промо-сайте Ballantine’s. Оставь след! Ведутся прямые трансляции.
На доменах третьего уровня выкладываются промежуточные результаты работы. АРТ в интернете. От начала до конца! На глазах ценителей.
Jameson EMPIRE AWARDS
(блоги, видео)
Задача:
Есть конкурс видео. Жители России не любят снимать видео. Но конкурс есть. Он спонсируется виски, а виски в России потребляют. А так как конкурс всемирный, то надо как-то сделать так, чтобы он "зашёл". При этом понимания зайдет или нет у клиента нет, а значит и вкладываться в раскрутку он не хочет.
Реализация:
2010 год. Запуск в России международного конкурса, проводимого виски JAMESON и журнала EMPIRE. Суть соревнования - участники должны за 60 секунд узнаваемо сыграть/изобразить/показать известный кинофильм. Призеры определяются интернет-голосованием, а победитель - авторитетным жюри из числа известных кинодеятелей.
Конкрус продвигали через соцсети. Снимали видеоролики чтобы показать, что в съемках видео нет ничего страшного и каждый сможет сделать так, или даже лучше.
Удалось.
Более двух сотен участников со своими фильмами. Вечеринка в клубе ПАЧА. Все счастливы. Конкурс в России стал ежегодным.
Пример видео:
Johny Walker
(акции, проекты)
Задача:
Имиджевый спецпроект.
Реализация:
Спецпроект на ГАЗЕТА.ру. История успеха. Интервью с известными оффлайн-персонами, добившихся успеха, благодаря стратегии keep walking.
Макеты страниц, брендирование площадок, макеты баннеров.
Финансы
Альфа-Банк
(акции, проекты)
Задача:
Как бы сделать так, чтобы социальные сети нас любили?
Реализация:
Идея совместной акции Альфа Банк и Однокласников - печатать фотографии из популярнейшей на тот момент социальной сети на банковской карте.
РОСНО Alianz
(баннеры)
Открытие представительства на Украине
Задача:
Привести аудиторию на сайт. Баннеры должны "нести мысль" и "запоминаться".
Реализация:
Сценарии баннеров для открытия РОСНО Alianz Украина.
Украина. Две руки. Два кулака направленных друг на друга.
Карьера. Дом. Семья. Работа. Будущее. (набираемому тексту тесно между кулаками. буквы сжимаются и вылезают наружу)
Мы дарим стабильность. (рукопожатие)
Миллионам людей в 70 странах мира (рукопожатие превращается в глобус)
Allianz. финансово-страховые решения мирового уровня. Теперь в Украине
Дерево.
Дом.
Сын.
Allianz.
Финансовые решения мирового уровня для вашей стабильности и уверенности.
Теперь в Украине.
Миллионы людей доверяют нам (точки. Приближение на точки – элементы пазла)
Мысли о семье… (два элемента собралось)
Будущем… (еще несколько)
Карьере… (еще. Отъезд назад – логотип Allianz)
Чтобы всё сложилось.
Финансовые решения мирового уровня для вашей стабильности и уверенности.
Теперь в Украине
Прямоугольник с надписью «семья», перед ним ставится прямоугольник с надписью «дом», следующий – «работа», «будущее», «развитие», «карьера». Поворачиваются боком – это длинный ряд костяшек домино. Доставляется еще одна костяшка. Надпись не видна.
Щелчок пальцем, отбивают палец об первую костяшку.
Поворачивается – на ней лого
Allianz.
Стабильность – когда не задумываешься о стабильности.
Финансово-страховые решения мирового уровня для вашей уверенности.
Теперь в Украине.
РОСНО Alianz. Управление активами.
Задача:
Анонсировать новые финансовые предложения, привести аудиторию на сайт.
Реализация:
Идеи баннеров.
Стрелки
Карта военных действий, квадраты. Линия фронта. Направления ударов стрелками. Отъезд – график доходов. Синие и красные стрелки (в цветах РОСНО)
РОСНО Alianz. Победа в управлении финансами.
Авто.
Зебра. Занос. Столб. ГИБДД.
РОСНО Alianz. Управлять финансами нерпрофессионалу опасно для вашего кошелька.
Хаос
Броуновское движение монеток, мешков с деньгами. Фоном проступает лого РОСНО Alianz. Хаотическое движение меняется на перемещение четких групп и потоков.
РОСНО Alianz. Управляем финансами.
Пульт управления активами
Кнопки, ползунки, лампы, ручки тонкой настройки, амперметром. Между ними мотается курсор мыши. Отъезд в сторону – другой пульт. Одна кнопка – Росно Alianz.
РОСНО Alianz. С профессионалами проще.
Управление активами
Лицо гонщика. Перегрузки. Мотает. Холодный взгляд. Отъезд – это не гонщик, а человек за компьютером.
Гонка. Побеждать.
Управление активами. Понимать.
РОСНО Alianz
BONUS: Лунапарк с блэкджеком и шлюхами
Бухло – перечеркнуто. Титьки - перечеркнуто. Блэкджек – перечеркнуто. Лунапарк – перечеркнуто.
РОСНО Alianz. Мы распорядимся правильно.
Видео-баннер: Нона Мордюкова. А если не будут брать – отключим газ.
РОСНО Alianz. А мы знали, мы знали.
РАСО
(баннеры)
Вводные:
Акция "Что такое хоРАСО". Обыграть название акции баннерами.
Варианты:
Две детских руки. Одна придерживает баннер, другая - рисует карандашом:
Что такое хорасо? Это я. Это - МАМА. Это - машина. И мы едем и везем кота.
А папа улыбаица патамушта все хоРАСО.
РАСО. Автостраховка для надежного завтра. Все будет хаРАСО.
Батя - старый автомобилист. Лысоват, майка, треники пузырями.
Возит ящики яблок на крыше "москвича" и не верит ни в какие ОСАГО. Но интересуется.
Сын (дочь) - 30+, поддерживают родню.
Ситуация: отец превозмогает свою боевую гордость и обращается к "ребенку" за советом. Ситуация, обратная хрестоматийному приходу крошки-сына к отцу.
Батя тут вчера зашел
И спросил:
Батя: Дитёха! Что такое хоРАСО?
(сын улыбнулся и кратко выдал топовые позиции полиса РАСО)
Батя: Да, сынок, неплохо!!!
Банк Уралсиб
(слоган)
"Деньги - не главное."
IT
ДАТАФОРТ
(сценарии флэш-роликов)
Задача:
Создать серию роликов, поясняющих, что аутсорсинг - это правильно и прогрессивно.
Решение:
Написана серия сценариев. Пример:
«Аутсорсинг — это просто»
| Cовременное ведение бизнеса невозможно без применения IT-технологий. | Офис. Косоугольная проекция. Рисованные люди сидят возле компьютеров. |
| IT – коммуникационный канал между сотрудниками. | Между компьютерами идет обмен круглыми иконками-пиктограмками со значками документов. |
| Оптимизация бизнес-процессов | Камера отодвигается. Офис сверху выглядит как игра пятнашки. Каждый квадратик – человек с компьютером. Квадратики перемещаются, количество входящих-исходящих данных увеличивается. На заднем плане – растет график прибыли. |
| Упрощение работы с клиентами | Сотрудник и клиент. От клиента идут стрелки, запутанные морскими узлами. Возле сотрудника появляется компьютер, узлы коммуникации распутываются. |
| Но как любые технологии, IT нуждаюся в поддержке. | Камера наезжает на компьютер. По цветной картинке на мониторе идет трещина, поток иконок-пиктограмок между сотрудниками и сотрудниками-клиентами пробивают молнии. Данные останавливаются. |
| Для того, чтобы поддерживать конкурентоспособный уровень бизнеса, ваша IT-система должна поддерживаться в рабочем состоянии, без сбоев, как аппаратных так и програмных. Должны внедряться новые програмные решения, способные упростить работу. | Экран поделен на две половины. Зелёный и красный офисы. У одних обмен информацией между компьютерами и сотрудниками идет хорошо, у других – полный хаос, каша. Два графика. Один ползет вниз, другой - вверх |
| При этом расходы на поддержание IT должны быть экономически оправданы | На фоне того офиса, где каша, появляется большая рука, вкладывающая деньги. Пачки банкнот исчезает, но хаоса от этого не убавляется. |
| Количество задач, которые ежедневно приходится решать вашим сотрудникам, постоянно растет. | Скорость движения пиктограмок с заданиями, летящими над сотрудниками, резко возрастает. |
| Да, мы можем все это делать и самостоятельно... ... но останется ли у нас время и силы на реализацию профессиональных интересов? | Сотрудники грустно качают головами. Количество входящих задач настолько велико, что буквально просто не хватает рук. |
| Как сделать так, чтобы вновь приходящие непрофильные задачи не отвлекали от основной деятельности? | У сотрудников начинают вырастать новые руки, которые пытаются разгрести задания. Но чем больше рук вырастает, тем сильнее они запутываются |
| Как высвободить силы и время? Проблемы никуда не исчезнут. Или решать их самим, в ущерб основной деятельности... | Многорукие сотрудники уже не в силах пошевелиться. Длинные руки, держащие пиктограмки с задачами, сильно перепутаны, а те, что свободны, просто не могут пошевелиться в этих получившихся «джунглях». |
| Либо... | Восклицательный знак. |
| Аутсорсинг | Восклицательный знак.Быстрая перемотка сцен назад. Сотрудник дома. |
| Мы можем многое, но наши возможности ограничены! | Квартира наполняется иконками в кружках Сотрудник становится многоруким. В каждой руке |
| мы не убираем свою квартиру или коттедж сами - за нас это делает домработница | Появляется домработница. У сотрудника исчезает рука с веником для смахивания пыли. |
| мы не чиним свой автомобиль, за нас это делают профессиональные механики | Автомобиль. Возле него появляется автомеханик. У сотрудника исчезает рука с гаечным ключом. |
| мы не отвозим почту или важные документы самостоятельно, за нас это делает курьерская служба | Документ, лежащий на столе, поднимается и улетает, а у сотрудника исчезает рука с конвертом. |
| мы не храним деньги дома, мы кладем их в банк | У сотрудника исчезает рука, держащая маленький сейф. |
| Мы можем это делать самостоятельно, | Сотрудник крупно. Роняет бумаги, которые в руках, снова вырастают руки с веником, гаечным ключом и т.д. |
| но передаем часть работ сторонним людям. | Руки исчезают. Сотрудник улыбается. |
| Потому, что эти работы надежно поддерживают наш уровень жизни, позволяя съэкономить наше время для решения более важных задач. | Быстрая перемотка вперед, сотрудник снова в офисе. |
| В бизнесе ситуация точно такая же | Сотрудники за столами. Над их головой – поток иконок с видами работ. У сотрудников начинают вырастать новые руки |
| Вы можете привлечь надежных сторонних помощников, способных профессионально и оперативно решать ваши непрофильные задачи и обеспечивать постоянную комфортную поддержку вашему бизнесу. | В углу по очереди появляются три силуэта аутсорсеров. От реки иконок над головами сотрудников отходят потоки в сторону аутсорсеров. Руки сотрудников распутываются, лишние исчезают, а освободившиеся возвращаются к столу, к работе. |
| IT-обеспечение вашего бизнеса – ничем не отличается от кухни или гаража. Вам необходим готовый бизнес-ланч и автомобиль который едет и совершенно необязательно знать о всех деталях и тонкостях. | Экран делится на две части. В первой – сотрудник в ресторане. Четырехрукий. Две руки нормальные – в двух руках иконки (с автомобилем и поварским колпаком). С другой стороны – сотрудник возле неработающего компьютера. Грустное лицо, десятки рук, в каждой из которых по иконке. |
| Услуга должна обеспечиваться надежно, качественно и в срок. | Приходит повар с блюдом, водитель машет из машины и у сидящего в ресторане сотрудника исчезают две лишние руки. Улыбается.
Компьютер включается и иконки из «лишних» рук засасываются в монитор. Сотрудник за компьютером улыбается. |
| Поэтому смело отдавайте на аутсорсинг те функции ИТ, которые просто поддерживают ваш бизнес, но не влияют на его изменение. | Слева нарисован аутсорсер с повязкой «IT». Справа – многорукие сотрудники за столами. Рук на то, чтобы работать за столом нехвататет. Далее – у аутсорсера вырастает еще одна рука, у сотрудников – исчезает. Иконка с функцией загорается при ее упоминании. |
| управление рабочими станциями | Иконка с компьютером. Возле сотрудников включаются компьютеры |
| Управление инфраструктурой и приложениями, | Иконка с окошком программы На монитьорах загораются приложения. |
| управление ИТ-запросами | Иконка со стрелками «входящие-исходящие». Между компьютерами идет обмен данными. |
| обеспечение непрерывности бизнеса и восстановление ИТ- систем после аварий, сервисное обслуживание компьютерной техники. | Иконка с молнией. Несколько компьютеров ломаются, между ними перестает идти обмен пиктограмками-документами. Свечение – компьютеры восстановлены, обмен данными снова идет. |
| Все эти задачи могут быть переданы надежным партнерам с хорошей репутацией, понимающим культуру вашего бизнеса и разделяющим риски и ответственность за результат. | Крупный план. Работающий офис. |
| Тем самым вы избавляете себя от рутинного микроменеджмента в области IT, повышаете собственную производительность, сосредоточиваясь на решении стратегических задач вашего бизнеса. | Растущие графики, меняющиеся кроуговые диаграммы. Бег цифр снизу вверх. Слева – работающий сотрудник, к которому приходят данные, обрабатываются и отправляются дальше. Справа – чуть в отдалении – аутсорсер. В руках – иконки с функциями. Они загораются по одной в произвольном порядке. Он поддерживает работу. |
| А поддержка IT идет незаметно для вас. | Офис.Общий вид комнаты. Возникающие разрывы в информационных потоках (молнии) тут же исчезают, не вызывая остановку. А компьютеры, которые выходят из строя и становятся черно-белыми, тут же становятся снова цветными. |
| Потому, что лучший сервис – незаметный сервис | Сцена со спокойно работающими сотрудниками. |
| IT-аутсорсинг. Быстро. Качественно. Дешевле. Выбирите три. IBS DataFort
| Отъезд камеры назад. Из множества офисов собран логотип IBS DataFort
|
Western Digital
(блоги)
Задача:
Познакомить аудиторию LiveJournal с жесткими дисками Green Power.
Реализация:
На сайте Western Digital Green Power проводится литературный конкурс, в нем может принять участие любой зарегистрированный пользователь. Истории, которые допускаются к конкурсу - об экологии, бережном отношении к природным ресурсам и технологиях, позволяющих достигать этих целей.
В течение месяца пока идет конкурс популярные блогеры сервиса LiveJournal.com принимают участие в конкурсе на промо-сайте WD и просят свою аудиторию поддержать их, проголосовав за их рассказы, размещая свои тексты и ссылки на сайт с конкурсом.
Google
(баннеры)
Задача:
Познакомить аудиторию с сервисом Google Maps (да, когда-то про карты надо было рассказывать).
Вариант решения:
Показать, что где бы ты ни был - вся информация о планете доступна. Прямо сейчас. Из окна браузера. Без дополнительных переходов.
Для этого можно собрать информацию по всем общедоступным вебкамерам мира, вывести их список на промо-страницу (с сортировкой по странам/регионам/городам). А в баннерах по клику показывать изображение с какой-то случайной камеры.
Планета большая, но если у тебя Google - дотянешься до любой точки.
Intel
(баннеры)
Задача:
Выход новых материнских плат Интел. Нестандартное анонсирование.
Варианты:
Чипсетрис
Он-лайн игрушка. В стакан баннера падают кубики из микросхем. Рисуется девушка, прикрывающаяся платой.
Чечетка
Ноги, бьющие чечетку. Отъезд – процессор лапками бьет чечетку. Процессоры Intell всегда рады хорошей материнской плате…
Плата во все времена
Сменяется картинка. Древний человек: плата привязана к палке (каменный топор). Египет: из коробок материнских плат делали пирамиды, фараон, опахала из материнских плат. Средние века: материнская плата как щит. И т.д.
Материнские платы Интелл. На все времена.
Ковер-самолет
Материнская плата, на ней сидит бородатый сисадмин.
Легенда гласит , что в каждой материнской плате Интел живет старик Альт-Табыч.
Материнские платы Интел на чипсете 3 серии. Ваши любые многозадачные желания.
На грани фола
Парень. Девушка. Смотрят вниз.
Текст: встанет? Не встанет?
Картинка спускается ниже, перед ними стол с компьютерным железом.
Материнские платы Интел. Совместимость и отличная работа с любым компьютерным железом.
Крылья-ноги-и-хвосты
Пустыня. Страус сунул голову в песок. Подходит гриф
Гриф: Страус, че ты голову прячешь?
Страус: Ты сам посмори!
Гриф сует голову в песок. Картинка меняется – черный фон, две птичьи головы сверху, смотрят. А там материнская плата! И работает!
Гангстерские истории
Тюрьма. Гангстер в шляпе передает заключенному через решетку батон хлеба.
Разламывает батон – там мат.плата.
- И что я с этим смогу делать?
- Не поверишь! Всё!!!
Материнские платы Intel® на чипсетах Intel® 3ей серии. Скорость во всём.
Microsoft
(баннеры)
Баннер "Стирай границы в общении"
|
Задача:
Для WindowsLive Messenger был создан видео-сайт, на котором известная телеведущая Ирена Понарошку бодро и задорно рассказывает, как пользоваться мессенджером и сопутствующими продуктами. Для сайта нужно придумать баннерную рекламу. Решение: Был придуман слоган "Стирай границы в общении". Собственно, сами границы придумалось стирать прямо на Ирене Понарошку. Игровых баннеров тогда не было. Отсюда и результат - CTR 11%. |
Microsoft
(блоги и конкурсы)
Литературный конкурс на PASSION.ru
В наш сумасшедший век прогресса, когда вечером устаревает то, что выпустили только утром, компьютеры стали для нас не просто машинами, они превратились в членов наших семей, без которых мы не представляем уже своей жизни. В проводимом конкурсе участники соревновались в историях на тему "я и технологии".
Поддержка конкурса велась в блог-сервисе LiveJournal.
Кастомизированный IE8
Суть: известные блоггеры описывают у себя свои впечатления от общения с Interner Explorer8 и о возможностях настроить браузер под свои нужды, благодаря эдонам, плагинам и расширениям.
Microsoft WindowsLive
(нейминг, сайт)
Задача:
Создание ресурса для нового сервиса Windows Live, дающего возможность легко привязывать почту к своему домену, либо возможность выбрать домен для почтового ящика из сотен предложенных вариантов.
Сервису требуется название. Сервису нужно наполнение.
Решение:
Название: Мыльница.
Наполнение: придуманы доменные имена под сайты, покрывающие всю молодежную тематику. Придуманы персонажи.
Разное
Woman Journal
(сценарии)
Задача:
Нужен сценарий промо-видеоролика, соответствующего чаяниям аудитории сайта. Ролик хорошо бы чтоб был интерактивным (если пользователь что-нибудь напечатает или загрузит, то вот хорошо, если б оно было в видео). Да, еще должны быть татуировки. Это обязательно! (заказчики причудливы). А еще должны быть альтернативные концовки! Это круто! Но чтоб с татуировками.
Решение:
ЛИРИКА
#1
Темная комната. Коричневые тона. ОН сидит, грустит. Майка. На плече – татуировка. Её плохо видно.
Пересеклись взглядами на улице.
ОНА сидит в кафе. ОН свешивается на ногах. Напротив неё. ОНА отворачивается, щелкает ЕГО по носу. ОН падает.
Идут вместе. ОН жестикулирует. ОНА смеется.
ОН прокручивается на руке вокруг фонарного столба, выхватывает букет у прохожего, дарит ЕЙ. Второй рукой - – расплачивается не глядя.
Она идет по бордюру. Он придерживает за руку. Разговаривает.
Переносит на руках через лужу.
Тату-салон. Её плечо крупно. Татуировка с именем. Мастер копирует татуировку ЕМУ.
ОН и ОНА. Глаза в глаза. Лица крупно.
Камера вокруг.
Темнеет.
Отъезд.
ЕЁ рука в ЕГО руке.
Но ЕЁ рука тает как дым. Он пытается коснуться её щеки, но она растворяется.
В руках только фотография. Её фотография.
Вариант:
Продолжение. Девушка делает маску. Снимает огурец.
Задумывается.
Парень. Грусит. Телефонный звонок.
#2
Фоном: ускоряющаяся музыка.
Телефонный разговор. Парень и девушка раздражены.
ОН швыряет телефонную трубку об стену, мобильник разбивается, падает и раскалывается ваза, стоявшая на полке рядом. Осколки на полу.
ОНА бросает мобильник в аквариум.
ОН смотрит. Комок между осколками клочок бумаги вывалился.
ОНА сидит на диване. Спиной к окну.
ОН держит бумагу. Крупно. Её почерк + смайлик-сердечко.
Вокзал. Неожиданная встреча.
ОНИ вместе: улица, гости, арт-выставка… Картины сменяют друг-друга. Каждая - секунду-полторы (по музыке). Просто показать – они были везде.
Её лицо.
Его лицо.
Её.
Его.
Картинка завертелась.
Смена плана. Кафе. ОН что-то рассказывает, жестикулируя. Жонглирует апельсинами, роняя их. ОНА смеется.
Бегут вместе.
Небо вертится.
Набережная.
Руки крупно.
Его жесты.
Её жесты.
Смена плана. Огонь.
Смена плана. Вместе. Тату-салон. Ему делают татуировку с её именем.
ОН вертит в руках телефонную трубку. ОНА смотрит на телефон.
Набирает номер. ОНА срывается к двери. ОН захлопывает дверь за собой.
Вариант:
Поднимают трубку. Пробег по проводам – обрыв провода.
Перекушеный провод. Мастер сидит, обедает…
#3
Ночь. Клуб. Люди. Шум.
Эскалатор в офисном центре (торговом центре, или даже в метро – для пущего драматизьму). Навстречу. Хотят обернуться. Кадр на мгновение замиреает - проезжают.
Пробка. Встречные. Кадр на мгновение замирает. ОН в машине. ОНА в машине. Не замечают друг-друга.
Улица. Спешка. Пробегают мимо друг-друга.
ОН и ОНА. Пересекались взглядами на улице.
ОН ловит ЕЁ взгляд. ОНА скрывается.
Шикарная танцовщица. Вилен только силуэт. Лица не видно.
Тайна. Замирает в эффектной позе. Луч света выхватывает татуировку.
ОНА подсаживается.
У нее татуировка.
Вариант:
У неё нет татуировки.
Татуировка у парня, который подсел с другой стороны.
Озадачено глядит. ОНА смеётся.
Взгляд на стакан. Вертит головой.
SOMETHING COMPLETELY DIFFERENT
ОН стоит под окнами, раскинув руки.
ОНА смеётся, глядя на него из окна.
Вид сверху. На асфальте написано имя и введенный текст.
ОН в светлой куртке. В руках букет.
Мимо ходят дорожные рабочие с лопатами.
Медленно едет каток.
Затемнение. Крик.
Смех. Сидит девушка, болтает с подругами. На полу коврик с головой парня. Глаза моргают.
Альтернативная концовка:
Затемнение. Крик. Смех. Сидит ОН, сидит ОНА и пять дорожных рабочих в кирзачах Пьют чай.
Но требуется более мимими.
Вводится имя, текст.
Мел
Утро. ОН стоит под ЕЁ окнами.
ОН решил поделится с ней радостью нового дня/
ОНА смеётся, глядя на него из окна.
Вид сверху. ОН что-то пишет мелом.
ОНА смеётся. Утро. Голые плечи. Татуировка с именем на плече.
ОН в светлой куртке. В руках букет.
Мимо ходят дорожные рабочие с лопатами.
Медленно едет дорожный каток.
ОНА делает ЕМУ знаки. ОН не понимает. Улыбается, машет.
Затемнение. Крик.
Смех. Сидит девушка, болтает с подругами. На полу белый коврик. Моргающий глазами.
Альтернативная концовка:
Затемнение. Крик. Смех. Сидит ОН, сидит ОНА и пять дорожных рабочих в кирзачах Пьют чай.
Камни
Ночь. Дорожная техника. Мягкий асфальт. Рабочие в сапогах курят. Возле дома свалена куча белых камушков.
Затемнение.
Утро.
В окно выглядывает девушка. Накидка. Голые плечи. Татуировка. Смотрит вниз.
ОН машет руками снизу.
В руках букет.
Камушками выложен текст (который вводился до старта ролика)
Медленно едет дорожный каток.
ОНА делает ЕМУ знаки. ОН не понимает. Улыбается, машет.
Затемнение. Крик.
Смех. Сидит девушка, болтает с подругами. На полу белый коврик. Моргающий глазами.
Альтернативная концовка:
Затемнение. Крик. Смех. Сидит ОН, сидит ОНА и пять дорожных рабочих в кирзачах Пьют чай.